Ольга Шарко. Іди в своє "Сільпо" (оновлено)

 

Вітаю, друзі! 

Сподіваюся, що перша лінгвістично-гастрономічна стаття припала Вам до душі, бо я тут маю ще чимало мовних смаколиків.

Сьогодні я черговий раз завітала до найближчого супермаркету «Сільпо» – і знайшла широке поле для дослідження. На жаль, фотографувати в приміщеннях мережі заборонено, тож я відвідала їхній офіційний сайт.

По-перше, потішила неосемантизація* абревіатури «НЛО». 

 

 

*Неосемантизація - набуття словом із плином часу нових значень (як у контексті словосполучення, так і поза ним) без зміни плану вираження.

 
По-друге, вам раніше траплялося слово «гастрофан»? Мені – ні. Але тепер я себе називатиму саме так.

 

 
Потішили й назви алкогольних напоїв із досить прямими номінаціями від торгової марки супермаркета «Лавка традицій». До речі, сама назва теж досить колоритна.

 

Примітка-дисклеймер: модератори сайту «Мала Сторінка» застерігають своїх читачів від зловживання алкогольними напоями, споживання в публічних місцях та особами до 16 років. Авторка статті наводить скриншоти лише задля ознайомлення з реальними контекстами вжитку слів і жодним чином не закликає до споживання алкогольних напоїв. Споживайте відповідально.

 

 

На окрему увагу заслуговує інтер’єр супермаркету, адже стіни біля входу розписані колоритними слоганами, більшість із яких римовані:

— Не вагайтесь – звертайтесь

— Досить готувати – пора купувати

— Зберігайте час – ми працюємо для вас

— До нас завітайте – і на стіл накривайте

— Ми готуємо – ви смакуєте

— Тільки оберіть – ми наріжемо вмить

— Продукти відбірні, ціни відмінні

— М'ясо. Кожен шматок ласий

— Обирай м’ясце – хоч це, хоч це

— Манти – наче діаманти

— Свіжі сир та ковбаска – обирайте, будь ласка

— Така ковбаска гарна – не пропаде марно

— Для здоров'я цінна, на смак – безцінна

— Рибка хвостиком махнула – до тарілки гайнула

— Свіжа устриця з лимоном давно стала гарним тоном

— Премія. Висока якість. Велика кількість. Забагато якості не буває (як лінгвістка прошу запам’ятати цей вислів, бо кількість – велика, а якість – висока, тут «Сільпо окрема дяка).

— Смачний хлібець – дієті кінець

— Пахлава медова для тебе вже готова

— Навіщо чекати? Торт купуй – і буде свято

— Смак солодкий спокушає, у дитинство повертає

— Більше придбаєте – більше балів маєте

— В «Сільпо» купили – бали швидко заробили

— Гість – молодець: береже свій гаманець

 

— Овочі та фрукти. На 100% свіжі, щодня готові до побачення з сокодавкою

— М’ясо 100% м’ясне

— Свіжий хліб 7 днів на тиждень. Смачний до останньої крихти

— Смакота світового рівня. Смачне, як в Парижі, солодке, як в Римі, вишукане, як в Лондоні

 

 

— Майбутній стейк бажає познайомитись

— З грядки до вас велика діаспора екзотичних фруктів

— З грядки до вас овочебум

— Пташки для високого кулінарного польоту

 

Не нехтують творці реклами й антитезою:

— Риба. Корисна від хвоста до голови

— Привезено здалеку для найближчих

 

Трапляються навіть контамінації назви передачі «Зважені та щасливі»:

 

— Солодкі і щасливі;

— Зважені та корисні.

 

Із настанням карантину запустили нову послугу «Ми зібрали – ми забрали!», де онлайн можна обрати потрібні товари, а офлайн – просто оплатити замовлення й понести чи відвезти спаковані покупки.

 

Власний бренд мережі «Сільпо» — лінійка товарів для дітей «Рікі Тікі», яка теж має свій слоган:

 

— Безліч штучок для ваших чомучок!

 

Інша торгова марка – «Премія» – також може похизуватися афоризмами:

 

— Хочеться з'їсти раз, але з ранку до ночі (імовірно, реклама кішу з броколі)

— Зустрічають за обгорткою, люблять за те, що всередині (імовірно, реклама кави)

— Літо з винагородою! Всередину зазирнеш – кінця смачному не знайдеш! (імовірно, реклама подарункового сертифікату)

 

Мережа «Сільпо» також подарувала нам два авторські визначення слова «крафтяр»:

 

— Маркетингове та романтизоване – це наші вправні майстри, які створюють власноруч запашну випічку.

— І практичне – це працівник відділу випічки ТОВ «СІЛЬПО-ФУД».

 

Ну й на останок – трапляються навіть телескопічні слова, такі як «Сільподія», що виникло внаслідок усічення назви супермаркетів та аглюнативного додавання лексеми «подія».  А ще цікавий випадок найменування акції таким собі англійським штибом – газета «Адешевше Таймс». Мені навіть складно визначити, який саме прийом застосували ті креативники чи креативниці, які це вигадали. Однозначне лише одне -  вигук «а» та прислівник «дешевше» вони просто злили.

 

Матеріали надіслано авторкою спеціально для читачів "Малої Сторінки". 

 

 

 

Дивіться також на нашому сайті:

Блог Ольги Шарко про мову.

Майже тридцять років не стихають розмови про те, яка українська мова солов’їна та калинова. За останню п’ятирічку особливо акцентують на її збереженні й відродженні. Не заперечую, що варто заглядати у словник, аби поновити в пам’яті скарби тисячоліть. Проте як щодо сьогодення? Адже мова, яка не реагує на виклик часу й не відображає повною мірою сучасність – мертва мова. У цьому блозі я намагатимуся довести протилежне, збираючи випадки лексичного та словотвірного потенціалу української мови часів незалежності, зафіксовані у рекламі, фільмах та серіалах, піснях різноманітних виконавців, соцмережах та друкованих чи електронних виданнях.